第29章 盘古开天（一）

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把校园音乐节，生生搞成了公司的新闻发布会，这绝对是头一次见。

而且，这个发布会是如此特别，如此魔幻。

怎么说呢？

前面的摇滚表演，还有那段像西方脱口秀一样的开场和铺垫，也许正中年轻人的下怀。

不过，对于成年人来说，着实有点过于浮躁。

可是，如果套用年轻人的价值观和行为表现，又不是那么不能接收。

反正就是，说不上来的感觉。

至于后面那段关于三石公司的宣言，倒是颇得成年人的喜欢和认可。

却是反过来了，年轻人又会认为有些过于老派。

这不就……

夹生了吗？

好像谁都讨好了，又好像有点那么不完美。

当五个小伙伴结束宣言下台，记者马上围了上来，各种五花八门的问题接踵而至，话筒都能怼到脸上。

于是，齐磊急中生智，向某个方向一指，“下一个大新闻！！”

“这么出息的儿子是怎么养成的，请去采访几个爹！”

几个爹一听，脸都绿了。

徐文良本能地调头就想躲，可是唐成刚却一把拽住徐文良的胳膊，牢牢的就给他摁那儿了。

记者们眨眼而至，话筒就怼上来了，齐国君、唐成刚不着痕迹地往边上退了半步，倒成了徐文良首当其冲。

就见徐爸脸色青一阵色一阵，既紧张，又无语。

突然神来之笔，“尚北是鱼米之乡，大家可以到尚北走走看看，投资旅游！”

“另外，尚北农产品可以在京城、魔都等地的北方大超市买到，欢迎大家尝尝我们黑土地的味道！”

记者“……”

可算找着根儿了。

老的和小的一个品性上来就打广告的呢！？

可是，也就这么一句话，播出去之后，徐文良那些又是述职，又是调离的危机，便化于无形了。

……

——————

齐磊和小伙伴们已经悄然逃离，和张洋、寇仲琪，还有李玟玟等人汇合，远远地看着几个爹被围，偷笑不止。

“有爹真好，关键时刻还能挡一挡！”

唐小奕则是乖张，“打赌！老唐肯定也得打广告。”

没人和他赌，因为这是肯定的。

你以为齐磊《今日说法》上打广告跟谁学的？

当年，唐爸塑料厂刚接手，尚北电视台本来要做一期下岗安置专题的节目。

结果，老唐生生给整成了大型广告现场，所有塑料厂职工面对镜头都得来一句，“蓝光膜，那真是好棚膜！”

所以，这都是有根源的。

“上哪儿去啊？”吴小贱刚发问，就见前方黑压压一片。

齐磊看去，登时一垮，“这回跑不了了。”

那可不跑不了了，董北国、廖凡义、陈兴福，还有张路臣等等，一个个杀气腾腾的瞪着他，一副可抓着你的架势。

董大校长皮笑肉不笑，“这是准备上哪儿去啊？”

齐磊灵机一动，“正要找您去呢啊！”

董北国心说，这还差不多！

“走吧，赶紧给他们解释解释，否则这几位都想把你解剖了！”

这是实话，齐磊的这次危机公关，堪称一次型案例。

啥叫型案例？

就是偶然现象，一切都太反常了。

可是，偏偏齐磊早就胸有成竹。这就值得研究了。

齐磊知道今天是逃不过去了，必须给他们一个解释。

看见傻龙正好出现在场地外围，“傻龙，过来！！”

张显龙一看大校长和几个教授都在，屁颠屁颠地跑过来，“什么事啊？”

齐磊，“把雏鹰班的都叫到新闻系教室。”

张显龙，“……”

齐磊则是回头对董北国等人赔笑，“一次解决，省着我和他们还得再絮叨一遍。”

几个老人家才不管你絮叨不絮叨，“赶紧的！”

这几天都把他们难出毛病了。

要不也不能这么急，主要是全过程他们都是亲眼看着的。

可是，亲眼看着都没看懂，就有点过分了。

打击有点大。

半个小时之后。

新闻系2号教室，在校的雏鹰班成员全员到齐，再加上一帮老头儿，大眼瞪小眼儿地瞅着齐磊。

好吧，还有张洋、李玟玟，徐小倩他们这些不相干的，以及脱离苦海的五个爹也来凑热闹。

当然，连盯着音乐节的周小晗都被拉了回来。

此时，外面隐隐还能听到音乐节的歌舞欢腾，廖凡义却有点等的不耐烦了。

“可以开始了吧？”

齐磊呲牙一笑，“别急。”

看向雏鹰班的几个大一新生，“讲几个传播学理论哈，一会儿用得着。”

“第一个，【两极传播】和【意见领袖】。”

廖凡义想吐血，都等着呢，你在这讲基础理论？

刚要阻止，却是董北国来了句，“也，也挺好！”

“对一众学生训诫，都认真听哈！学过的也巩固一下。”

廖凡义翻了白眼儿，是您老想先了解一下吧？

几个爹倒是没什么，感觉挺神奇的。

齐国君知道齐磊当了辅导员，可是对这个没什么概念，毕竟他又没上过大学。

结果今天一看，我儿子都能给人讲课了？

所以，几个爹听的也很认真。

然后就就三观崩了。

是的，传播学是很容易崩三观的，因为很多常识一样的“我们以为”，可是从学术的角度来说，完全是另外一回事儿。

就比如说，【两极传播】，这是传播学的一个基础概念，不管是日常考试还是考研，一个议程设置，一个两极传播，几乎必考。

而它的定义就是颠覆普通人认知的。

那就是

普通人都认为自己是从媒体，也就是传播媒介直接接收信息。

一个新闻，媒体报道出来，我看到了就接收了。

其实，于大多数人来说，不是！

就像齐磊对柳纪向说的，“他连信息传播的流程都没搞清楚。”

实际情况是信息不是从媒介直接到受众群体，要通过一个“中介”。

这个中介就是——【意见领袖】。

既可以清晰领会解读媒介的信息，又可以让受众信服以及传达信息的中间人。

也就是媒介——意见领袖——受众。

打个比方，《流年》在月票榜、销售榜排名靠前，这就是起点这个媒介向书友榜单推荐了这本书，传递了一个信息“好书！赶紧看！！”

可是，大多数书友对榜单的真实性是存在疑问的，再加上主观上的因素，“好不好看，得我自己说了算，起点推荐的烂书居多。”

人们更相信自己的判断，而不是媒介推荐。

也就是，大多数书友不信任起点，而要自己去验证。

但是，书友验证的过程，大多数人不是直接点开内容去品读，太浪费时间。

第一反应是，看是否精品、荣耀值多少、出圈指数多少，、综合评分多少，然后书评区的书友评价如何。

那么这些数据，以及书评区一篇中肯、客观的帖子，就成为了中间人。

这些东西，比起点的榜单更有说服力，这就是【意见领袖】。

【两极传播】认为，信息根本就不是从媒介到受众，而是从一极传播到另一极。

也就是，从【媒介】到【意见领袖】，再从【意见领袖】传播到【受众】。

最直观的例子，就是包括央妈在内的很多官媒新闻，普通人都看不懂，谁会见了谁，上面发了哪哪文件，看了半天，也不理解。

最后得出结论——无趣，导致很多人都不看央妈新闻。

其实，即便用通俗能懂的方式报道，传播效果也都差不多。

可是，别担心，央妈的新闻是肯定能传到你身上的。

是要通过意见领袖去解读，转化成普通人能懂的形势，最后到达受众。

齐磊大概地解释了一遍，“至于为什么会出现意见领袖？为什么意见领袖比直接传播效果好？这涉及到【第三人理论】，一会儿再说。”

“啥叫第三人理论？”

寇仲琪是个急性子，你别一会儿再说啊，现在就说！

廖凡义在底下听的实在是烦，你先给我分析案例不行吗？还得让我在这听理论基础？

寇仲琪一发问，廖凡义突然来了一句，“董校长是个好人。”

董北国一愣，怎么扯我这来了，皱眉假意呵斥，“少拍马屁！”

大伙儿登时低声一笑，缓解了一下气氛。

结果，齐磊和陈姥爷一听廖凡义这句，就明白廖凡义在干什么。

两人登时交换了一个眼神儿，然后起身出了教室。

就站在教室门口，开始交谈，“董校长真是个好人啊！”

屋里的董北国一挑眉，突然感觉这个马屁更中听呢？

无语苦笑，“你们这帮人啊，瞎夸什么夸？”

已经不是马屁，而是界定为“夸讲”了。

大伙儿又笑，也看得出来，董校长和之前对廖凡义的态度明显不同了。

然后，就见齐磊和陈姥爷回到教室，和廖凡义三个人一摊手，“这就是第三人效果！”

董北国“……”

没懂！！

其他人也没懂。

没懂就对了，有了前面这个小实验，一说就懂了。

陈姥爷干脆帮齐磊上课，“这么说吧，如果说媒体是【第一人】，受众是【第二人】！”

“董校，你是不是觉得，信息传播最高效的渠道是从媒体到受众？，也就是从第一人到第二人？”

董北国点头，“那肯定啊！”

陈姥爷，“不是！”

董北国，“不是？”

“对！不是！”陈姥爷道，“这只是一种错觉，就像两极传播里说的一样。”

“事实是，当第二人【受众】接受第一人【媒体】信息的时候，总是带着怀疑态度。”

“也总是认为自己是最清醒的，而别的受众远没有自己认识的清晰、理解的全面。所以，信息的影响一定是别人比自己大。”

“也就是说，只有少部分人（第二人）会从【第一人】获取有效信息。”

这时，张路臣开口了，“这是个心理学效应，根源在于人都是想听到真话的，也就是真实的评价，可又在潜意识里想得到夸奖。”

“所以，当别人（第一人）当面夸奖你的时候，你（第二人）潜意识里，会怀疑这是不是真话。”

“就像廖老师夸董校，董校第一反应就是这是拍马屁，不是真话。可是，董校喜欢这样的夸奖。”

“于是，当齐磊和陈教授（第三人）夸讲的时候，你认定这是真话，因为他们是在你不在场的情况下做出的评价。”

“这就是【第三人理论】，既满足了听真话的需求，又满足了被夸奖的需求。”

“应用到社会传播的时候，就是媒介（第一人）向你（第二人）传播一个信息的时候。”

“你也天然的会怀疑第一人的动机、真伪，甚至你对信息已经做出判断，也会存在是否正确、是否符合群体认知的潜意识不确定。”

“这个时候，就需要第三个人来佐证第一人的信息，以及你的判断。”

“这也是为什么会出再【两极传播】的原因，更是为什么意见领袖会成为中间人的原因。因为，意见领袖就是【第三人】！”

“可以同时满足真话和夸奖的需求。”

众人纷纷点头，要是张路臣直接说理论，可以模棱两可，但是有了前面的小实验，就好理解得多了。

就是董北国脸上有点挂不住，“我才不愿意你们夸我呢！”

大伙也不说破，嘴硬罢了。

这时，张路臣继续道

“【第三人】！才是左右信息导向的关键。”

“再说直白些，我们日常信息的接收，其实都是被【第三人】左右的。”

同样是起点的例子，读者不相信榜单，却要从榜单上得到书籍的信息，再通过第三人，决定是否阅读。

而这个时候，做为【第三人】的数据和书评，就会左右读者的取向，以及判断。

是不是很不服气？

我看什么，什么好看。我做主，别人左右不了。

可实际上

一本数据漂亮、又是白金作者，书评都是深度解析、赞赏的书，在开始阅读之前，你就会留下潜意识，即便有不如意的地方，你也会认为这都是个别段落，过了这段还有惊喜，毕竟那么多人说好。

可是，一本数据惨淡，普通作者，书评都是骂，别说会不会打开看，就算看了，也会带着有色眼镜去看，一个毒点，“果然不太行，走了。”

酒香不怕巷子深，那是少数个案，大多数好东西，真的怕埋的深。

（所以，月票呢？书评呢？）

……

————————

“这……”

张路臣的解释一出，不但几个大一学生有点接收不了，连看热闹的唐成刚等人也有点愣。

“我能提个问题吗？”

唐成刚忍不住了，他一向认为自己是一个有主见的人，毕竟也算是成功人士了。

可现在你告诉我，我其实没有主见？我被第三人左右了？

“这个东西不尽然吧？怎么感觉…不太真实呢？”

这回却是齐磊开口了，“唐爸，你还记得导致你收购药厂的那次家宴吗？”

唐成刚愣住，“记记得啊？”

齐磊，“药厂有许可证和药方、塑料厂的技术没有壁垒优势、尚北大米的加工，这些信息，您本来都是知道的。可是，习惯的性思维方式让您把这些信息都过滤掉了。”

“直到，我帮您把这些信息重新串联，排列组合之后，您马上就做出了与原本截然不同的判断！”

唐成刚“……”

齐磊，“我就是那个第三人。”

唐成刚“！！！”

齐磊，“人是无法有效处理所有信息的，人也是天然的追求高效率的。”

“所以，本能让我们武断的处理大多数信息，每个人都离不开第三人！”

“就拿唐爸你来说吧，在商业行为上，您确实可以排斥第三人，很难被第三人左右。可是，在其它方面，你做不到全知全觉。”

唐成刚有点傻眼，“这”

张路臣此时道，“人的最高境界是知行合一！可是试问千古，也就两个半。”

“我们绝大多数人，以为了解自己，其实只能算是一知半解。很多时候，只不过是在应和第三人的观点。”

“不过……”安慰道，“【第三人效应】只要你知道了，以后再遇到信息判断的问题，会警觉，不容易再被第三人左右思想。”

“这是有科学依旧的。”

这话一出，大伙儿松了口气。

嗯，谁都想要自由意志，谁都不想被别人左右思维。

张路臣看着齐磊，“说正题吧！”

“你在今日说法的反常表现，我们大概能理解，满足了观众的【使用与满足】”

见几个大一新生，还有外行，都迷惑。

“举个例子吧，我们每天都要吃饭，这就是使用，对食物的需求。”

“今天晚上我想吃肉，可是晚餐你却只给了我一份清炒蔬菜，我没有得到满足，必然就不高兴。可是，你要给了我一份肉，那就是满足了。”

“在信息获取上，也是同样的道理。我从一个社会名流身上，能得到什么使用体验？”

“无非就是榜样力量、财富经验、私人八卦的娱乐性，这些而已。”

“可是，那一期今日说法，齐磊给公众的不仅仅是一份普通的肉，而是龙肉！”

“大大超出了公众的使用预期，满足感更强。”

张路臣看向齐磊，“可是，我们不太明白的是，那些为你发声的【第三人】，是你安排的？”

“还有，你一直不对打人事件做正面回应，就是为了今天？”

却见齐磊笑了，“张伯伯，您说的对，但不全对。”

张路臣一怔，“怎么讲？”

齐磊，“首先，我没找人给我洗白，网络上那些帖子都是自发的。”

“这是第三人效应的主动效能。”

“？？？？”

“？？？？”

这回轮到一帮老学究懵了，“主动效能？第三人效应可没有主动一说吧？”

齐磊，“人在极度好奇，又对自身判断被孤立的时候，会主动寻找第三人佐证。”

“这种诉求会极其强烈，从而主动去寻找第三人。”

“这是网络时代第三人效应的一大特点！”

举个最直观的例子。

现在打开书评区，你会看到一些“见习”读者，也就是看盗版的读者，在书评区对某一个点强烈吐槽。

他不愿意为看书花一分钱，却为了能抒发不满和诋毁，愿意花几块钱达到发言的门坎儿，中间还要跨越好几个app……

看书都不花钱，可是为了发言可以花钱，这就是主动性。

这样的人，因为盗版不能评论，也看不到书评区的各种论点，所以观点极度孤立，也就是他看不到同类，就更找不到相同观点去附和。

于是…跨越千山万水，也必须得找到一个【第三人】。

其实这也是齐磊为什么对柳纪向说，王晨一出来，他就输定了的原因。

原本畅想是【第一人】，它只是一个信息的源头。可是，王晨跳出来，畅想就变成了【第三人】。

而做为意见领袖，是很危险的。

你发表意见，就得要承受公众的评判，意见是否公允，经不经得起时间的考验？

注意，无论是大事还是小情，能立得住的意见领袖，其实是极少数符合大众思维的人。

大多数意见领袖，都死了。

当齐磊《今日说法》的形象一出来，公众开始好奇，开始怀疑，那么就会主动去寻找对立观点的【第三人】。

也就是与畅想不一样的第三人。

而这个过程一定发生在网络，因为三石在国内网络是有基础的。

相当一部分网民是通过三石网吧上网，更多的网民是《传奇》的玩家，也是30游戏交易的受益者，他们对三石是有天然好感的。

有好感，就不愿意将三石和有关联的人往恶的方向揣测。

除非是真的事实，否则，这种向好的诉求就一定要有宣泄口，也就是第三人。

那些正面评价齐磊的贴子，就算宁站长，还有二中的同学不发出来，也会有其他人去挖掘展示。

而且，必然会被看到，必然成为【意见领袖】，必然大热。

说句题外话，这其实也是公知必死的原因。

公知可以在一段时间内影响舆论，可是观点经不起时间的推敲，也不符合大多数公众的主观判断，于是就会主动寻找第三人意见领袖去摧毁公知言论。

所以，谁也跑不了，早晚全被挖出来。

带入到畅想、柳纪向、王晨

这也是齐磊这个小心眼儿的为什么不回应，不痛打落水狗。

别急，王晨死定了，畅想也肯定是一屁股屎。

公众会自己把他们挖出来，效果比齐磊自己回应还好。

打的更疼！

至于目前的网络影响够不够大，能不能一夜之间反转传统舆论？

这就是外行人的错误逻辑了，信息传播，在很多特定的情况下，不是看媒介的大小的。

香港一家不知名的小报，只要爆出一个重量级的明星八卦，一瞬间就会港澳台内地全覆盖。

和媒介大小没关系，媒体是有嗅觉的，而公众是有人际传播的惯性的。