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就在头条准备全力布局外卖行业的同时,团购领域则早已杀成一片血海。
支付宝与窝窝团,一个提供流量,一个提供资金,二者结合,将巨额补贴直接覆盖到了大部分经济发达的城市。
而面对这种竞争,藤迅与拉手网发现,已经玩腻点赞模式的用户显然更喜欢操作简单的支付宝,但他们又不能直接复制支付宝的模式,因为藤迅的目的是为了给微信引流,占领团购市场只是顺便而为。
如此情况下,微信也只能降低各方面的点赞数量,用更简单的操作来吸引用户,但这个过程又会导致补贴的间接升级,而为了防止资金过度消耗,拉手网又开始限制数量,反而导致了大量用户收集到足够的赞数后,兴冲冲的跑到饭店,却发现名额已经没了。
心里一顿问候之后,不少用户就再也不肯参与这种活动。
但无论如何,藤迅与阿里的争斗,还是给了无数其他团购网站巨大的压力,不仅仅是资金上的消耗,背后资本的信心才是最要命的。
虽说有些风投也不认为阿里与藤迅最终会在团购领域形成双垄断,毕竟疯狂补贴也是有时间限制的,等过了之后,其他团购网站仍然有自己的机会。
但问题就是,藤迅与阿里的烧钱大战什么时候结束?现在市场上活跃的这一批团购网站,能有几个能够活到那个时候?
于是部分资本开始撤离,另外一部分还是处于观望期。
然而,来自美国的一个消息,彻底打破了团购领域无数资本最后的坚持。
2011年,受困于次贷危机,整个美国的股市都呈现出低迷的趋势,互联网行业虽然与房贷没有什么太大的联系,但总体损失之下,无数投行与股民损失惨重,纳斯达克也很难独善其身。
而就在今年年初,美国的团购巨头groupo申请在纳斯达克上市,受到了投资者、股民、投行以及官方的一致支持,这是一家市场份额庞大,盈利模式清晰的互联网企业,非常容易受到各类资金的追捧。
然而,太过顺利的发展也让无数其他巨头眼红,今年4月,谷歌与fcebook相继推出了属于自己的团购网站,同时利用自己的庞大流量,为团购业务引流。
groupo面临巨头的入场,也只能选择正面硬刚,没有流量,那就只能采用线下宣传的模式,同时提供大额度补贴。
然而你一家新企业,能拼得过搜索与社交垄断巨头?
谷歌与fcebook也相继推出了巨额补贴,加上其他品牌的团购网站,一场与华国一样的团购大战在美国爆发。
不过与华国不同的是,美国的股市非常发达,对公司的任何反馈也非常明显,特别是这些即将上市的团购网站。
9月初,市面上突然爆出groupo第二季度因为补贴导致巨额亏损,同时还将商家的最终交易额计入自己营业额,来提高自己的数据,好为上市募集更多的资金,而这种行为,被曝光后,自然让更多的人怀疑groupo的前途。
后续,媒体连续曝光其他团购网站也有着同样的行为,连带谷歌与fcebook的团购业务被牵连。
因为竞争的激烈,所有团购网站都陷入了无穷无尽的补贴之中,部分团购网站为了吸引用户,甚至九折卖起了汽油卡,这被媒体质疑:这与卖美元有什么区别?
华尔街极负盛名的高盛证券首席执行投资经理人科尔公开指出:
【团购网站虽然有着极为清晰的盈利模式,如果某一家企业能够先一步彻底占领市场,垄断所有的用户与商家,那么前途自然不可限量。
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