第八百八十八章 广告合同

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不得不说，麦肯明光绝对是行业内的宗师级企业。

2001-2004年，连续三年在天朝排行前三的存在。

能够从他的手中抢走客户，对于麦肯明光来说，伤害不大，侮辱意味极浓。

同样，对于吴良而言，具有外资背景的麦肯明光广告公司，吴良其实也挺垂涎的，可是他势单力薄，实在不愿意和这样一家公司在现在这个时间点短兵相接。

可是，马铭哲抛出橄榄枝，他要是再避而不战，也未免弱了自家的威风，所以吴良沉思片刻，不答反问，“苹安下一步的战略是什么？”

第一个十年，苹安就是一个卖保险的，第二个十年，苹安集齐了七大金融牌照，开启了召唤神龙模式，也从单一的保险逐步过渡到集保险、投资、理财等等金融模式。

那么，如果公司还是以保险为品牌的宣传口，那显然是不合适的。

从某种程度上讲，品牌和战略是硬币的两个面，战略路径就是品牌路径，同时，品牌建设应是战略先导，所以吴良才有此一问。

这就如同吴良和格立电器做的广告一样，一方面给董明朱提溜出来，让她为企业代言，目的是继续巩固她在格立电器的位置；另一方面，则是以中yang空调为卖点，突出格立掌握核心科技，也是凸显了格立电器的战略所在。

都是内行，马铭哲也没想到，吴良果然有其过人之处，心里又拔高了对这个年轻人的认识，沉稳的回答，“不仅仅是保险。”

这就是集齐七大牌照召唤神龙的优势，吴良略带艳羡的看着马铭哲夸赞，“马董好气魄！我这边有个广告词，马董可以考虑一下。”

单一从品牌上执行这一战略也简单，大体思路，无非就是别在广告上宣传苹安保险了，而是以天朝苹安为主要的宣传点，比如，“专业，让生活更简单！”

slogan这种口号或者广告语，对消费者的意义在于其所传递的公司的产品理念，它所强调的是一家公司和它的产品最为突出的特点。

吴良第一个想到的就是这句话，张嘴就说了出来。

借着保险的专业，逐步向别的领域发展。

马铭哲仔细思索着这句话，和苹安之前经常说的广告语，“天朝苹安，苹安天朝”，吴良这一句更能展示苹安在行业内的位势——论保险，我们是最专业的，专业的服务也会让您的生活变得简单。

有了这一层，广告拍摄这些东西反而就简单了，情景剧这些，找几个编剧分分钟都能搞定，拍摄那就更容易了，想要大片的效果，太和传媒不缺这样的合作者——找几个牛哔导演还是没任何问题。

马铭哲思考的时间稍微长了点，吴良喝着茶静静的等待，并不着急。

对他而言，其实今天这一单也没什么好谈的，纯粹的利益交换，广告反而只是次要的。

而倘若，后浪广告公司能够在马铭哲这边挂上号，那自然是皆大欢喜，对于马铭哲而言，用一纸广告合同拉拢一个股东站在他的身边，这买卖，值。

马铭哲越想越妙，忍不住击掌赞叹，“苹安做完流程上的管理，执行力基本上没有太大的问题了，追求领先的文化，和专业并不冲突。”

吴良总算是从马铭哲的只言片语当中了解到，苹安下一步的企业文化发展思路，追求领先。

吴良思索片刻，脱口而出，“领先？这当中可以做的事情太多了，在制定战略和计划时，可以以‘领先’为最核心的目标；在选拔人才、配置资源时，可以以是否有利于实现领先为基本原则；在问责考核时，要以是否达到或靠拢‘领先’为核心评判标准。”

战略、人才、考核，三方面，其实就是企业文化当中的核心，属于百搭。

换个说法，谈企业文化，必谈这三个方面，说白了，就是做任何一件事情首先考虑的是不是和“领先”相挂钩。

战略自然不用说，公司发展的方向就是如此。

人才选拔上，选错了人则南辕北辙，越能打洞的破坏力越强。

考核相对来说就是业绩指标，督促所有人朝这个方向去努力。