2593【收购苹菓】

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苹菓电脑曾一度是全球最畅销的电脑，占到全球市场份额的百分之二十。

但是最近这几年，苹菓电脑却是日益走下坡路，如今在全球市场所占的份额，已经缩水到了只剩百分之二左右。

一是因为当时的苹菓电脑受欢迎，是因为大众对于电脑知识都非常匮乏，因此在购买电脑的时候更倾向于购买名牌。

而苹菓电脑在当时是最优秀的品牌电脑之一，再加上它最先推出图形界面操作系统，使得电脑的使用大为便捷，因此自然广受消费者的欢迎。

但是随着电脑的普及，人们对于电脑越来越懂行，购买电脑越来越追求性价比，而不单单只为购买一个牌子。

因此像戴尔这样的组装电脑公司，逐步发展起来。而苹菓因为价格高昂，性价比较低，而越来越不受消费者青睐。

二是，苹菓因为采用封闭战略，操作系统只能在苹菓电脑运行，所以限制了系统的推广应用。相比起来，微软的Windows、天下科技的genius两大系统则因为开放授权，因此普及率非常高。

因为两大系统的市场占有率高，这也使得软件商愿意为它们设计软件，使得两款操作系统都有大量的应用可供使用。

截止到目前为止，两大操作系统上运行的软件总数已经超过一亿款！相比起来，苹菓电脑上的软件数量却是大大不如。

当用户采用苹菓系统，但却找不到自己需要的应用软件时，自然就会放弃苹果电脑，而选择软件更丰富的Windows或者genius了。这也是苹菓市场占有率逐步下滑的原因之一。

三是，苹菓这些年来多次换将，不断推出的错误战略，使苹菓发展日趋低迷。

八五年的时候，苹菓的创始人乔布斯被董事会逐出公司。随后换上来的CEO约翰·斯卡利做了史上最错误的决定，那就是允许微软在继续为苹菓开发办公软件的情况下，使用部分苹菓的图形界面技术。

而鉴于苹菓是世上最先推出图形界面操作系统的公司，所以它在相关方面拥有着大量的专利技术。

微软的Windows采用的图形界面技术，有可能侵犯了苹菓的专利技术。一旦打起官司来，苹果不敢说十拿九稳，起码也能让微软好好喝一壶。

但约翰·斯卡利这份合同一签，微软就等于正式获得了苹果授权。因此，当日后苹菓想再打官司，就不是那么容易了。

事实上，八八年，苹菓就起诉微软侵犯了它的专利。结果在打了六年官司之后，苹菓败诉。根由，就是因为这一份授权合同。

在乔布斯离开公司之后，苹菓为了追求利润，同时为了扩展市场，决定推出更多高价产品，并且与其他公司进行合作，共同生产苹菓电脑。

高价的苹菓电脑，在性价比上更不占优势，因此更难吸引到消费者。而跟其他公司合作生产，则使得苹菓电脑的品控失衡，导致很多残次品推出市场，这进一步伤害了苹菓的品牌影响力，导致苹菓的市场占有率迅速下降。

之后，苹菓董事会见事情不妙，立刻又转变经营战略，放弃“高价”策略，改推低价产品。

虽然短时间内，苹菓产品销量上升，创下年销量百万台电脑的记录。但是因为苹菓为节约资金，不仅大量裁员，删减开发资金，而且生产线也大幅缩水，使得供货量远达不到市场需求。